Branding nélkül drágább lesz a PPC

Sokan még mindig úgy tekintenek a brandingre, mint valami „szép design” vagy „vizuális extra”.

Pedig a valóságban a branding az egyik legerősebb tényező, ami közvetlenül befolyásolja a PPC kampányok teljesítményét.

És ezt a legtöbb vállalkozás teljesen alábecsüli.

A PPC nem csak targeting kérdés

A legtöbb cég úgy gondolkodik, hogy a kampány sikerét főleg a targeting vagy az algoritmus dönti el.

Pedig ugyanazzal a target audience-szel két teljesen különböző márka teljesen más eredményeket fog produkálni.

Miért?

Mert az emberek nem csak hirdetésekre reagálnak. Hanem percepcióra.

Arra, hogy mennyire tűnsz hitelesnek, ismertnek, professzionálisnak és megbízhatónak.

Az erős brand magasabb CTR-t eredményez

Ha az emberek felismerik a márkát, sokkal nagyobb eséllyel kattintanak a hirdetésre.

Ez automatikusan javítja a CTR-t (click-through rate).

A platformok pedig ezt pozitív jelként értelmezik.

Minél jobb a CTR, annál relevánsabbnak látja az algoritmus a hirdetést.

A bizalom csökkenti a kattintási költséget

A PPC platformok célja, hogy a felhasználók számára releváns és jó élményt nyújtó hirdetéseket mutassanak.

Egy erős brand általában:

→ több engagementet kap
→ jobb CTR-t ér el
→ hosszabb figyelmet tart meg
→ és magasabb konverziót hoz

Emiatt az algoritmus olcsóbban hajlandó forgalmat küldeni rá.

Branding nélkül minden hideg traffic lesz

Az egyik legdrágább marketing modell, amikor minden kampányt nulláról kell eladni.

Ha senki nem ismeri a márkádat, minden kattintásnál először bizalmat kell építened.

Ez sokkal több energiát, kreatívot és budgetet igényel.

Egy ismert brand viszont már a kattintás előtt építi a bizalmat.

A performance marketing és a branding együtt működik

A legtöbb cég hibája, hogy külön kezeli a brandinget és a performance marketinget.

Pedig a legerősebb növekedés mindig ott történik, ahol a kettő együtt dolgozik.

Egy jó brand:

könnyebben kap figyelmet,
magasabb engagementet ér el,
jobb CTR-t produkál,
és végül olcsóbban konvertál.

Ezért lesz hosszútávon olcsóbb a PPC

Rövidtávon lehet, hogy a branding nem tűnik azonnali profitnak.

Viszont hosszútávon:

csökkenti a CPC-t,
javítja a konverziót,
növeli a bizalmat,
és stabilabb rendszert épít.

És pontosan ezért az igazán erős cégek nem csak kampányokat futtatnak.

Hanem márkát építenek.